Comprendre l’affiliation. Développer une stratégie d’affiliation et contractualiser avec les plateformes et les affiliateurs
Construire le programme d’affiliation
L’affiliation : Définition, fonctionnements
- Qu’est-ce que l’affiliation et en quoi ça consiste
- Le concept de l’affiliation et les objectifs
- Quels sont les acteurs du marché d’affiliation
- La plateforme de l’affiliation
- L’affilieur ou l’annonceur
- L’affilié (Types, attentes et réseaux) : Sites thématiques, comparateurs, Site de réduction, capteur des mails…)
L’affiliation : Contrat et Enjeux
- La rémunération des affiliés
- La rémunération de la plateforme
- Les avantages de l’affiliation
- La maîtrise des coûts
- Le développement de la notoriété, de la visibilité et du réseau de distribution
- Les contraintes de l’affiliation pour l’annonceur et la plateforme : Temps,
- Image de marque, fraude…
La mise en place de la stratégie d’affiliation
- Pourquoi c’est nécessaire de mettre en place une stratégie d’affiliation
- Définir les objectifs et les cibles
- Assurer une veille concurrentielle
- Définir l’offre
- Mettre en place une stratégie et un plan annuel
- Exploiter l’affiliation dans la stratégie webmarketing globale
Bâtir le programme d’affiliation et le business model
- Faire le bon choix de la plateforme d’affiliation / Les facteurs du succès
- complémentaire, coût, les relations tripartites…)
- Découvrir les plateformes majeures d’affiliation
- Comprendre et définir les types de rémunération : rémunération au clic, paiement à l’acquisition, commission fixe sur vente, pourcentage sur vente…
- Les critères pour faire le bon choix du modèle de rémunération : la rentabilité, la fidélisation client, le recrutement, la concurrence…)
- Formaliser la politique de rémunération
Cas pratique
Mettre en place et développer une stratégie d’affiliation. Bâtir le programme d’affiliation.